鍋圈食匯霸屏分眾,瘋狂擴店6000家,估值超20億美元

  近日,火爆社交媒體被稱為“國民火鍋”的火鍋食材超市——鍋圈食匯,攜手全新品牌代言人“岳云鵬”霸屏分眾電梯電視媒體。據悉,鍋圈全國開店已突破6000家,一年時間融資累積近30億元,估值超20億美元,無疑是“宅家經濟圈”里的獨角獸。

鍋圈食匯霸屏分眾,瘋狂擴店6000家,估值超20億美元

  后疫情時代,消費者居家消費的需求大幅增長,與此同時城市生活節奏快,人們花在烹飪料理的時間相對緊張,選擇在家做飯便對料理的效率有了要求,鍋圈抓住了痛點,趁勢崛起。

  2017年成立的鍋圈,做供應鏈起家,以火鍋燒烤食材為主,涵蓋凍品、生鮮、小吃、底料蘸醬、四季飲品、火鍋器具、燒烤器具等多品類,一站式地為消費者提供產地直達、高品質、高性價比的食材,如今的它已不單單做供應鏈,全面打通了互聯網銷售平臺+實體店面+超市配送模式,創造了中國家庭廚房一條龍服務。

  全面、方便、快捷的品牌服務,加上宅家經濟的火熱,使得鍋圈的發展猶如坐上了火箭,2020年至今,鍋圈開啟瘋狂擴店模式,全國門店數突破6000家,服務了1.3億用戶。無論是打開小紅書、抖音微博,甚至二次元人群集中的B站,你會發現“鍋圈”成為了年輕人在家吃火鍋的首選。

鍋圈食匯霸屏分眾,瘋狂擴店6000家,估值超20億美元

  

  之所以能獲得年輕人的青睞,取決于鍋圈在食材上做到了真正的新鮮、優質、實惠,這歸功于其在供應鏈的專業把控上,供應鏈出身的鍋圈在上游管控了 500 多家專業食材工廠,12個現代化中心倉,1000多個冷凍前置倉,日流轉貨物20萬件,優化了供應鏈效率。

  供應鏈優勢也成為其頻繁拿到融資的重要原因。短短一年時間鍋圈融資累積近30億元,估值超過20億美元。

  高速擴展之下,鍋圈并未放松品牌建設,霸屏分眾就是品牌引爆的重要一步。引用鍋圈創始人楊明超的話來說:鍋圈想要做的,并不簡單是火鍋,而是一個居家餐飲品牌。分眾電梯電視媒體無疑是當下被成功印證過多次的品牌引爆器, 作為中國樓宇廣告龍頭,分眾電梯電視具備強大的主動收視和引爆主流效應。根據Nielsen給出的報告,分眾傳媒電梯的受眾人群年齡段在25-40歲的占比約78%。其中,收入在1萬以上的人群占比更是高達71%。這部分人群的意義不僅僅在于人多量大、年富力強,往往還是新消費品牌的核心用戶群體,他們以自身較強的判斷力和價值觸感,成為引領整個社會消費趨勢的風向標,從一開始就能給品牌引爆打下良好的基礎。

  穩健成熟專業的供應鏈輸出,不斷升級的線上線下雙向服務,加上分眾極具引爆力的品牌賦能,鍋圈正在加速甩開了后來者,把自己跑成了遙遙領先的獨角獸。


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