與城市雙向奔赴!必勝客“玩轉”帆船周海洋節

  城市發展想要“彎道超車”,城市品牌打造是重要一環。城市IP的塑造,也正成為青島“六個城市”建設的應有之義和突出抓手。

  城市超級IP就是一個城市的“文化芯片”,比如“帆船之都”之于青島。一年一度的青島國際帆船周青島國際海洋節,作為青島超級IP的核心載體,是青島城市品牌綻放的舞臺,也是企業品牌對話城市的平臺。

  在這個平臺上,今年的青島國際帆船周青島國際海洋節(以下簡稱帆船周海洋節)上,必勝客迎來了一次對帆船周海洋節IP打造的全新演繹:打造“揚帆必勝”主題之夜、定制10余艘“揚帆必勝”號帆船角逐賽場,煥新升級帆船主題餐廳、定制聯名文創產品“夢之船”……一系列重磅活動的開展,生動詮釋了一個世界級品牌對一座城市的深情表達。

  從5年前提供餐點起步,到今年與城市全方面聯名跨界,必勝客“玩轉”海洋節背后,見證的是企業品牌與城市品牌的一場誠意滿滿、互利共贏的雙向奔赴。

與城市雙向奔赴!必勝客“玩轉”帆船周海洋節

    潮玩賽事,與城市聯名跨界

  作為一座品牌城市,品牌成為青島刻入骨子里的基因。今年,青島將每年的7月17日設立為“青島品牌日”,成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。

  在青島品牌強市建設過程中,一大批企業品牌脫穎而出,成為城市與企業共成長的見證者。在“帆船之都”品牌IP中扮演重要角色的必勝客,既是青島城市品牌始終如一的伴隨者,也是企業品牌煥新的實踐者。

  帆船是青島最具特色的城市名片。必勝客與青島這座城的跨界,著力點就落在了帆船運動上。

  業內人士指出,一方面,體育運動能夠跨越時間與空間的距離,與絕大多數人發生著關聯,讓你一同參與并見證運動帶來的快樂;另一方面,作為青島海洋城市文化的集大成者,“帆船之都”城市品牌成為青島國際競爭力和城市影響力重要載體,深度促進了帆船運動與旅游、會展、商務等多業態的融合發展,目前 “帆船之都”城市品牌已成為世界性體育IP。

  必勝客通過定制化的美食和服務,鼎力支持顧客與帆船愛好者的吶喊與狂歡,與帆船運動緊密聯系,引導少年們在馳騁賽場與暢享美味的快樂中感受拼搏精神,涵養美好品格。

與城市雙向奔赴!必勝客“玩轉”帆船周海洋節

  其實,必勝客對帆船運動的“看重”由來已久,自2018年第十屆帆船周海洋節上,必勝客將比薩作為獎品贈送給來自世界各地的獲獎選手開始,必勝客與青島帆船周海洋節開啟了長達五年的攜手之旅—— 2019年,在帆船賽事期間,必勝客在山東省推出“揚帆必勝套餐”;2020年,必勝客攜手帆船周海洋節,讓“揚帆必勝”號帆船上的燈光創意“點亮”城市地標; 2021年,必勝客全新打造10艘“揚帆必勝號”帆船激燃蔚藍賽場;今年,必勝客與帆船周海洋節聯名文創 “揚帆必勝夢之船”成為夏日新晉“網紅”……

  五年跨界、五年積淀、五年融合,引領運動賽事潮酷跨界。對必勝客而言,這是必勝客與城市之間,與消費者之間的默契對話。

  業內人士表示,必勝客作為領先的西式餐飲品牌,為海洋節帶來了美食助力、時尚因子和必勝精神寓意,讓賽事更立體,創意更時尚,而賽事活動也大大的激發了必勝客的品牌力量。

與城市雙向奔赴!必勝客“玩轉”帆船周海洋節

    必勝精神豐富品牌內涵

  在一次“帆船進校園”青少年帆船普及活動中,宋家翼第一次接觸帆船運動,并產生了濃厚的興趣。目前,十二歲的宋家翼參加青島國際OP帆船營有3年,是一位頗具經驗的帆船“老手”。3年多的時間里,他已經在區、市大大小小的比賽中斬獲了很多獎項。

  “喜歡上帆船可能只需要一個美好的瞬間,而堅持帆船運動卻需要付出漫長的等待和不懈的努力?!北貏倏颓鄭u相關工作人員表示,帆船帶給孩子們的收獲不只是榮譽,更影響著他們的成長軌跡。

  令宋家翼家人頗為欣慰的是,帆船運動讓小小年紀的宋家翼性格堅韌?!昂⒆诱n業比較重,為了參加比賽,他賽前每天寫作業到晚上11點之后,面對壓力,他都堅持了下來?!彼渭乙淼哪赣H說。

與城市雙向奔赴!必勝客“玩轉”帆船周海洋節

  “從事帆船這項運動,強健的身體素質僅是一個前提,孩子們需要對風向和風力擁有自主判斷的意識,沒風時等風來又極其考驗他們的耐心。面對喜怒無常的大海,少年們更要克服對海水的恐懼,平穩的駕駛帆船與風浪展開搏斗,而這也磨煉了孩子們的膽量和毅力?!?青島市體育事業發展中心(青島市帆船運動管理中心)相關人士介紹,不僅是青少年,群眾性、競技性帆船運動全面發展,帆船成為大眾能參與、愛參與的時尚運動“新寵”。例如,2010年啟動“歡迎來航?!比穹占盎顒右詠?,青島10年累計53萬人次參與公益帆船體驗,實現帆船運動與城市生活的有效銜接。

  以帆船為媒,以必勝精神為精髓,鏈接帆船之都國際國內“朋友圈”,必勝客的“揚帆必勝”主題餐廳不僅成為了揚帆愛好者們賽后慶祝的首選,也為游客尋味海陸美食、感受帆船故事提供了理想去處。

  推開必勝客香港中路餐廳的大門,清新怡然,目之所及皆是海浪和帆船元素, “必勝客號”帆船“馳騁”在店內的每個角落。仿若置身浪漫海邊,吸引了很多人前來打卡。

  讓帆船運動標記青島城市生活,必勝客不斷豐富品牌內涵,將時尚美味和體育精神融入人們生活。例如,9月,必勝客“揚帆必勝”主題餐廳邀請三屆全運會帆船冠軍、登上奧運會賽場的黃緒峰,全國學生運動會冠軍王萬里,分享他們乘風破浪的故事,用榜樣的力量帶動和影響人們,堅定“必勝”精神,逐夢藍色海洋。

  “必勝客與帆船運動賽事的‘必勝’精神完美契合,我們將體育精神融入品牌內涵,傳遞積極健康的生活態度和必勝理念?!北貏倏颓鄭u工作人員表示,帆船周海洋節揚帆必勝項目期間,帆船運動愛好者到“揚帆必勝”主題餐廳打卡提升12%,消費者打卡提升8%。

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    品牌煥新,引領年輕化時尚化

  近日,“為什么00后更愿意為興趣買單”的話題登上熱搜,其背后顯示著新消費戰場在追逐著主力消費人群——“崛起的Z世代”而傾斜。

  在各路品牌商家在營銷策略上絞盡腦汁展示十八般武藝的時候,必勝客選擇不斷豐富品牌內涵,必勝客將時尚美味和體育精神融入年輕圈層,激發年輕群體發現和探索的熱情,讓必勝客成為令人興奮和欣喜的地方。

  “我經常會和隊員們來必勝客聚餐吃比薩,這成了我們隊里的‘老規矩’了?!鼻嗌倌攴x手吳小華表示,每當訓練結束或者一起圍觀帆船比賽的時候,她都會和隊員們相約必勝客。

  無獨有偶,作為必勝客忠實粉絲的三屆亞運帆船冠軍黃緒峰笑著說,她一直喜歡吃必勝客的比薩,尤其會在每次比賽前吃上一頓,取“必勝”之意,討一個好彩頭?,F在黃緒峰的兒子也跟她一樣愛上了必勝客,每周跟孩子吃一次必勝客是他們的默契操作,而和牛超級至尊比薩是他們每次必點單品。

與城市雙向奔赴!必勝客“玩轉”帆船周海洋節

  一位不具名的業內人士表示,品牌要想年輕化,和年輕人真正走到一起,通過產品或者內容,去滿足用戶需求,去融入他們的生活方式,才能在營銷中制勝。

  “美食在滿足味蕾的同時還有解壓屬性,可以說是參與和觀看體育賽事過程中必不可少的一個組成部分。有研究者表示,消費者對食品贊助的回憶和偏好都很高,68%的青少年平均能回憶起與自己青年運動隊相關的2個贊助商,其中一個,就是食品贊助商?!痹撊耸空f。

  在書寫更多“青島與品牌共成長”的新故事的過程中,始終保持年輕態的必勝客,無疑將是故事里持續不變的關鍵角色。

  來源:風口財經


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